(CROISSANCE AFRIQUE)- Malgré des résultats annuels positifs, Brassivoire, le deuxième brasseur ivoirien, a connu un changement à sa tête en décembre 2024. Protus Tache, qui était directeur général depuis août 2022, a été récemment transféré à un poste au sein des ressources humaines.
Ce mouvement, bien qu’inattendu pour certains, semble s’inscrire dans une stratégie plus large visant à dynamiser les ressources humaines de l’entreprise et à mieux aligner les talents de l’équipe avec les ambitions de croissance de Brassivoire.
Actuellement, la société, qui est une filiale d’Heineken et de CFAO, n’a pas encore annoncé le nom de son remplaçant, laissant la communauté d’affaires ivoirienne dans l’attente et l’incertitude.
Selon nos informations, ce changement a été décidé à l’issue d’un conseil d’administration qui s’est tenu à Abidjan en décembre 2024. Les membres du conseil ont exprimé la nécessité d’ajuster la direction afin de répondre aux défis croissants du marché local et de renforcer la compétitivité de la marque face à une concurrence de plus en plus féroce.
Avec l’évolution des préférences des consommateurs et les exigences d’une durabilité accrue dans la production, Brassivoire doit non seulement maintenir sa position de leader, mais aussi innover pour séduire une clientèle jeune et dynamique.
Ce changement de direction pourrait donc signaler un nouveau chapitre pour l’entreprise, marquant potentiellement une réorientation vers une vision plus audacieuse et adaptée aux exigences contemporaines du secteur de la bière en Côte d’Ivoire.
Cette décision s’inscrit dans un contexte de transformations profondes au niveau de l’industrie brassicole en Afrique de l’Ouest, où les entreprises doivent naviguer à travers une jungle de tendances changeantes et de préférences variées des consommateurs.
Par ailleurs, les jeunes Ivoiriens, en particulier, montrent un intérêt croissant pour des produits plus artisanaux et authentiques, ainsi que pour des marques qui s’engagent réellement en faveur de l’environnement.
Ainsi, les dirigeants de Brassivoire sont donc confrontés à des défis sans précédent, y compris la nécessité d’intégrer des méthodes de production durables et d’élargir leur gamme de produits pour inclure des options moins alcoolisées ou sans alcool, qui sont de plus en plus populaires.
Ce changement de leadership pourrait également permettre à Brassivoire de renforcer sa présence sur le marché numérique, une dimension de la stratégie commerciale qui est devenue essentielle à l’ère moderne.
Aussi, la capacité d’interagir directement avec les consommateurs à travers les plateformes sociales et d’autres outils numériques offre d’énormes opportunités de marketing et de fidélisation. Une direction renouvelée pourrait accélérer les initiatives numériques et renforcer l’image de marque.
Tout cela pourrait également avoir lieu en parallèle avec des initiatives locales visant à soutenir les agriculteurs et les producteurs locaux, une approche qui pourrait non seulement solidifier les relations au sein de la communauté, mais aussi améliorer la durabilité de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
Notons que l’incertitude quant au futur leadership de Brassivoire crée une atmosphère d’attente dans la communauté d’affaires, mais aussi une opportunité. L’entreprise a la chance de réévaluer et de redéfinir sa mission tout en développant des solutions innovantes pour faire face à un marché en constante évolution.
Zangouna KONÉ
