(CROISSANCE AFRIQUE)-Au Ghana, Guinness Ghana Breweries Ltd (GGBL), une filiale de Diageo, a récemment publié des résultats financiers impressionnants pour l’exercice fiscal 2024.
Avec un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de cedis, soit 148,5 millions de dollars, l’entreprise a enregistré une hausse significative de 35,2 % par rapport à l’année précédente. Cette progression est le reflet d’une croissance soutenue des ventes dans tous ses segments d’activité, démontrant la résilience et l’attrait des produits de l’entreprise sur le marché local.
Le chiffre d’affaires de GGBL a atteint des niveaux record, atteignant 2,3 milliards de cedis à la fin de l’exercice fiscal. Cette augmentation notable est principalement due à une forte demande pour ses produits, portée par des stratégies de marketing efficaces et une meilleure pénétration du marché. La performance de l’entreprise témoigne de sa capacité à s’adapter à un environnement économique compétitif tout en répondant aux besoins des consommateurs.
Les boissons non alcoolisées, et en particulier « Malta Guinness », ont vu leurs ventes augmenter de 27 %, atteignant 1,1 milliard de cedis. Ce segment représente presque la moitié des revenus globaux de GGBL. La popularité croissante de ces produits peut être attribuée à la diversification de l’offre et à des campagnes marketing ciblées, qui ont réussi à capter l’attention des consommateurs de tous âges.
Dans le secteur des boissons alcoolisées, les ventes ont connu une hausse de 37 %, atteignant 930 millions de cedis. La bière, en particulier, a bénéficié d’une forte dynamique de consommation, renforcée par des initiatives telles que des promotions saisonnières et des événements locaux. Ces efforts ont permis de solidifier la position de GGBL sur le marché ghanais de la bière.
Le segment des spiritueux a enregistré une augmentation impressionnante de 57 %, atteignant 290 millions de cedis. Cette croissance exceptionnelle est le résultat d’une stratégie de lancement de nouveaux produits adaptés aux goûts locaux et d’une augmentation des efforts de distribution. GGBL continue d’innover pour capter une part de marché plus large dans le secteur des spiritueux.
Malgré ces résultats encourageants, le bénéfice net de GGBL a chuté de 12,15 %, passant de 39,5 millions de cedis à 34,7 millions de cedis. Cette diminution s’explique par l’augmentation considérable des coûts d’exploitation, qui ont grimpé de 39 % en un an. Les dépenses liées à la production et à la distribution continuent d’affecter la rentabilité de l’entreprise.
Plusieurs facteurs externes ont eu un impact sur le climat des affaires, notamment la dépréciation du cedi, l’inflation persistante et la hausse des coûts de l’énergie et des carburants.
Notons que les éléments combinés ont créé un environnement économique difficile, affectant non seulement GGBL mais aussi d’autres entreprises opérant dans la région. L’entreprise reste cependant optimiste et cherche des solutions pour naviguer dans ce paysage économique complexe.
Moussa KONE
