Allplants, la société alimentaire à base de plantes D2C, a obtenu un tour de financement record de 38 millions de livres sterling de série B dirigé par Draper Esprit, les bailleurs de fonds de Revolut, Cazoo et Trustpilot.
Le tour est la plus grande levée de fonds de la série B jamais réalisée par une entreprise alimentaire à base de plantes en Europe et fait suite à des tours de financement participatif et de série A record.
Parmi les autres nouveaux investisseurs du cycle, citons le fonds CPG The Craftory, TriplePoint Capital basé dans la Silicon Valley, ainsi que les footballeurs internationaux anglais Chris Smalling et Kieran Gibbs, et Cassandra Stavrou MBE, qui a fondé la principale société de collations indépendante du Royaume-Uni, PROPER Snacks.
Les investisseurs existants Felix Capital, le fonds de capital-risque derrière Oatly, Deliveroo et Peloton, et Octopus Ventures, premiers bailleurs de fonds de Cazoo, Zoopla et Depop, ont également participé.
La croissance continue d’allplants est le résultat de la desserte d’un marché de consommation « curieux de plantes » ou flexitarien en croissance rapide, qui représente déjà 100 milliards de livres sterling par an dans les marchés développés et 10 milliards de livres sterling au Royaume-Uni seulement. Fondée par Jonathan Petrides et son frère Alex, les revenus de l’entreprise ont plus que doublé chaque année depuis son lancement en 2017. Chaque soir, un dîner allplants est désormais consommé chaque seconde.
allplants utilisera le dernier investissement pour augmenter sa cuisine à base de plantes à Walthamstow, au nord de Londres, à six fois sa taille actuelle, lui permettant de répondre à un marché britannique de vente directe aux consommateurs en pleine explosion. Il développera également une capacité évolutive pour une distribution rapide vers d’autres canaux.
En outre, le cycle de financement permettra une expansion significative de l’équipe d’allplants pour attirer des talents dans l’ensemble de l’entreprise, des chefs supplémentaires formés par les écoles culinaires aux opérations, à l’innovation, au marketing et à la technologie.
L’augmentation record permettra également à allplants d’innover à de nouveaux niveaux, en créant une sélection encore plus large de repas pour répondre à tous les goûts et préférences d’une clientèle croissante, ainsi qu’en développant une gamme plus large de catégories de produits.
Les repas à base de plantes d’allplants sont préparés à la main 24 heures sur 24 par 140 chefs qualifiés dans la propre cuisine de l’entreprise – la plus grande cuisine à base de plantes d’Europe fonctionnant à 100 % d’énergie renouvelable – et livrés dans toute la Grande-Bretagne. Le modèle combine la commodité avec des aliments délicieux et sains, et un moyen pour les clients soucieux de l’environnement de réduire facilement leur impact sur le monde grâce à de petits ajustements délicieux de leurs habitudes alimentaires.
Basé sur un esprit de moyens inclusifs et accessibles d’introduire davantage de repas à base de plantes dans votre alimentation, allplants est unique dans son lien sans jugement et irrévérencieusement réel avec la culture, capturé dans son ironique « Nous sommes des plantes ». Vous n’avez pas besoin d’être des publicités. La pertinence et l’accessibilité de la marque se reflètent dans sa fidélisation leader sur le marché (75 % du chiffre d’affaires provient de clients fidèles) et le fait que plus des deux tiers des clients de allplants ne sont pas du tout végétaliens ou végétariens, mais cherchent simplement des moyens de profiter de plus de plantes.
La gamme de repas toujours croissante d’allplants est le résultat non seulement de l’expérimentation et de l’innovation de ses chefs et de sa cuisine d’essai, mais aussi d’une réponse aux demandes et recommandations de sa communauté de clients. Déjà au service du petit-déjeuner, du déjeuner, des collations, des friandises et du dîner, allplants continuera de se développer dans de nouvelles occasions de manger et de cuisiner.
Introduire davantage de repas à base de plantes dans l’alimentation est le moyen le plus efficace de réduire son empreinte environnementale. Une seule journée supplémentaire d’alimentation à base de plantes par semaine réduit de plus de 10 % l’empreinte carbone totale annuelle du consommateur britannique.
Jonathan Petrides, fondateur et PDG d’allplants, déclare : « Au cours des cinq années que nous avons cuisiné, nous avons vu la demande d’aliments à base de plantes exploser. Nous avons une tonne de plans passionnants pour amener le mouvement à plus de cuisines de personnes, et cet investissement nous permettra de faire exactement cela.
« Les choix alimentaires sont profondément personnels, donc la qualité et le goût seront toujours la priorité pour nous – c’est le moteur de tout ce que nous faisons, et ce qui le rend si facile pour nos clients d’inclure plus de plantes dans leur alimentation sans compromis. Nous pouvons désormais imaginer, créer et servir beaucoup plus de recettes et de produits délicieux, pour finalement accélérer l’impact transformateur que la vie à base de plantes aura sur l’avenir de notre planète. »
Nicola McClafferty, partenaire, Draper Esprit, déclare : « Il s’agit d’un investissement extrêmement excitant pour Draper Esprit. allplants occupe une position unique à l’intersection de certains des domaines de consommation alimentaire qui connaissent la croissance la plus rapide aujourd’hui : des repas à base de plantes de haute qualité qui offrent goût, durabilité et nutrition d’une manière incroyablement pratique pour les consommateurs.
« JP et l’équipe ont établi une marque stellaire avec des valeurs très claires, une croissance incroyablement forte et une clientèle fidèle. allplants a un réel potentiel pour développer ses activités de vente directe aux consommateurs tout en se développant dans de nouveaux canaux à la fois au Royaume-Uni et au-delà. Nous pensons qu’il peut s’agir d’une marque mondiale, apportant nutrition, goût et commodité au consommateur curieux de plantes et nous sommes ravis de soutenir l’équipe au fur et à mesure qu’elle grandit et prospère. »
