(CROISSANCE AFRIQUE)-L’artiste signe son grand retour en Afrique et au Moyen-Orient avec « Heroina », Le Darija, nouveau défi pour Elam Jay, et Unreal Engine, une technologie vidéo utilisée pour la première fois au Maroc. Elam Jay renoue avec sa passion et signe son grand retour dans la musique en Afrique et au Moyen-Orient, avec le titre « Heroina ». Écrite, composée et produite par Elam Jay, la chanson est originale et surprenante par son sujet et son rythme accrocheur et sautillant.
Le chanteur, auteur-compositeur, producteur et réalisateur a gravé son nom dans le
cœur des marocains, notamment avec « Morena », la chanson à succès qui a fait les
beaux jours. À l’époque, en tant que pionnier dans son domaine, il a réussi à mélanger
R&B, Flamenco, Gnawi et sonorités afro, en un son original qui est le sien, et a été le
premier artiste marocain à inclure dans ses clips des visuels 3D.
Elam est aujourd’hui prêt à relever un nouveau défi. Selon lui, « la musique est juste
magique, elle transcende toutes les langues et toutes les cultures ». Pour la première fois de toute sa carrière, l’artiste a choisi de chanter dans sa langue maternelle, le darija, mélangé à l’anglais et à l’espagnol. La guitare latino-country donne à la chanson une sensation de feu de desperado et raconte l’histoire d’une fête estivale incendiaire.
Pour la partie visuelle, encore une fois, Elam est sur le point de faire avancer l’industrie de
la musique en Afrique et au Moyen-Orient, étant le premier à utiliser dans un clip vidéo,
la nouvelle technologie appelée « Unreal Engine », connue uniquement dans l’industrie
des jeux vidéo (gaming) et de quelques grosses productions cinématographiques dans
le monde.
Elam Jay a adopté une stratégie marketing digitale innovante. En effet, l’artiste a lancé
sur les différentes plateformes sociales, et ce depuis une dizaine de jours, de courtes
vidéos contenant des sonorités et paroles de la nouvelle chanson, pour annoncer la
sortie officielle du titre Heroina/Rwina. Les contenus ont pris la tendance sur la plateforme
TikTok avec plus de 7 000 vidéos partagées générant plus de 75 millions de vue.
Biographie
Elam Jay est connu par le public en tant qu’artiste chanteur, danseur, producteur mais
aussi homme d’affaires. L’artiste Swisso-Marocain est l’archétype du self-made man.
Né en 1974, à Casablanca, il comprend dès son plus jeune âge que seulement le travail
assidu et la ténacité lui permettront de réaliser ses rêves. Il a ainsi le mérite d’être le
principal acteur de sa réussite.
À l’âge de 14 ans, alors étudiant, il déménage à Genève (Suisse), et enchaîne les petits
boulots pour pouvoir s’offrir ses premières sessions de studio où il crée des sons pour ses
chorégraphies de danse. Deux ans plus tard, étant gagnant du concours Black or White
de Mickael Jackson à Paris-Bercy, et attiré par le monde entrepreneurial, le jeune
homme met en place sa propre école de danse, où il encadre et forme plus de 180
élèves.
Lorsqu’il signe son premier contrat d’artiste avec Island Records, Elam est déjà créateur
de ses propres œuvres musicales. Son premier single, Return to Freedom, lui accorde déjà
une forte présence dans le marché français. Il se fait ensuite remarquer par le majeur de
l’industrie musicale, Sony Music. Elam signe un contrat d’artiste/producteur pour
l’Europe, et sort le single Wanna be Free.
En parallèle Elam collabore en tant que producteur, en composant et écrivant pour des
artistes de différents pays tels que la Turquie, l’Égypte, la Roumanie ou encore les EtatsUnis, ce qui lui acquiesça la réputation d’un artiste éclectique, versatile et complet.Voulant étendre sa musique à un marché international, le jeune artiste, sujet à des voyages récurrents aux Etats-Unis, choisit de s’y installer pour quelques années dans l’objectif de s’approprier la culture et les rouages de l’industrie du divertissement
américain.
Elam revient au Maroc, ses terres d’origines, pour saisir des opportunités de business
s’offrant à lui. Il fonde ainsi le label Platinum Music, propriétaire de la franchise Universal
Music au Maroc, avec le rêve de créer et propulser l’industrie de divertissement dans le
continent Africain. Pionnier dans son domaine et visionnaire par définition, Elam
révolutionne la scène musicale de l’époque, en apportant du sang frais et en lançant
une nouvelle génération d’artistes en quête de modernisation.
L’artiste rentre dans les foyers marocains, grâce à Maghribia, l’hymne officiel de la
candidature du Maroc à l’organisation de la Coupe du Monde FIFA 2010, qu’il signe en
tant qu’auteur et compositeur. Sur une musique fusionnant plusieurs styles, Elam se
produit aux côtés de son épouse Mirela Jay et du grand artiste Mohamed Derham, soliste
du légendaire groupe Jil Jilala.
Le succès se confirme quand il signe un contrat de partenariat avec Coca-Cola pour la
région MENA, devenant ainsi le premier artiste porte-parole de la fameuse multinationale
d’Atlanta. Ce partenariat lui a valu une critique très élogieuse grâce à la chanson
Morena qui atteint plus de 300 millions d’auditeurs à travers toute la région Afrique du
Nord et Moyen Orient.
De même, l’artiste collabore avec Inwi, une majeure entreprise de télécommunication
marocaine, qui incorpore dans leur campagne marketing la chanson Gnawitone. Le titre
touche l’ensemble de la population marocaine qui vibra sous les sons Gnawa.
Plus tard, Elam connaitra un immense succès avec son titre Sunshine, une reprise uptempo de la fameuse Ain’t no sunshine de Bill Withers, qui atteint la première position du Top 30 des playlists des radios nationales, pendant 6 semaines consécutives. Aussi, Hayganini, titre qu’Elam interprète avec le gagnant de l’émission X Factor Arabia 2013, devient un hit incontournable dans les pays maghrébins mais surtout en Égypte.
Un tube toujours d’actualité dans les ondes des radios égyptiennes. Mais Elam est surtout reconnu pour ses performances live très charismatiques et élaborées. Ses spectacles englobent de manière harmonieuse de nombreux musiciens, danseurs et chanteurs. Le mélange de styles et la diversité inspirent l’artiste qui se réjouit de la richesse culturelle qui en résulte.
En étant un vrai artiste visuel, Elam hypnotise les foules avec des performances artistiques
complexes et méticuleusement préparées. Les scènes aux décors soigneusement
conçus sont sublimés par des nouvelles technologies mélangeant lumières, sons et effets
spéciaux.
Notons qu’après une longue absence, Elam Jay revient en force, en 2022, avec son titre Heroina/
Rwina qui fait déjà le trend sur les réseaux sociaux.
REDACTION
