Permutive, une plate-forme d’audience pour les éditeurs et les annonceurs, qui permet d’échanger des médias en toute confidentialité, a obtenu 75 millions USD de série C auprès de SoftBank Vision Fund 2.
Cela porte le financement total de Permutive levé à ce jour à 105 millions USD, avec la participation des précédents investisseurs EQT Ventures, Octopus Ventures et ACE, Company. Le financement permettra à Permutive de développer sa technologie brevetée sur l’appareil et de faire évoluer sa plate-forme d’audience pour créer une infrastructure mondiale axée sur la confidentialité pour la publicité programmatique, aujourd’hui une industrie de 155 milliards USD.
Les données personnelles alimentent la publicité numérique depuis plus de dix ans ; son utilisation abusive a attiré l’attention des régulateurs et des consommateurs. Ce calcul a déclenché un changement de pouvoir sismique, passant de la publicité programmatique appartenant à la technologie publicitaire à un site Web axé sur la confidentialité appartenant à un éditeur. Via la plate-forme d’audience de Permutive, qui a connu une croissance de 20 fois des publicités ciblées au cours des deux dernières années, les éditeurs peuvent offrir une expérience publicitaire personnalisée sans compromettre la confidentialité via des données de première partie consenties. La société a constitué une liste de clients comprenant certains des éditeurs les plus réputés d’Europe et d’Amérique du Nord, notamment News Corp, Hearst, BuzzFeed, Penske, The Guardian, Vox Media, Insider, Hubert Burda Media et Condé Nast International.
« Les éditeurs sont le fondement du Web, et la relation qu’ils entretiennent avec leurs utilisateurs est l’épine dorsale de la publicité numérique », déclare Joe Root, PDG et co-fondateur de Permutive. « Alors que la confidentialité déplace l’économie d’Internet vers ce site Web appartenant à des éditeurs, une infrastructure axée sur la confidentialité garantira que cette prochaine itération de la publicité numérique est à l’abri du chaos de la confidentialité, s’étendra et prospérera. »
Les annonceurs achètent directement auprès des éditeurs, car ils constituent une base stable pour la publicité basée sur les données et sont des partenaires de confiance pour gérer l’impact des changements de navigateur et le renforcement des réglementations en matière de confidentialité. Mais sans infrastructure pour prendre en charge cette transition vers un site Web appartenant à l’éditeur et axé sur la confidentialité, l’industrie n’atteindra pas l’échelle. Permutive a créé un nouveau modèle de publicité numérique axé sur la confidentialité, où les éditeurs et les annonceurs peuvent posséder et contrôler leurs données tout en planifiant et en achetant des campagnes. Cela apporte pour la première fois de la transparence, de l’échelle et de la confidentialité à la publicité programmatique.
« Soutenir un site Web axé sur la confidentialité nécessite une technologie unique. En tant que leader de la technologie sur les appareils, Permutive peut apporter un paysage complexe qui est considérablement perturbé dans un avenir sûr pour la confidentialité. La technologie de l’entreprise fonctionne désormais sur plus d’un milliard d’appareils par mois dans le monde, et nous voyons d’énormes opportunités de croissance soutenue alors que le traitement sur appareil remodèle l’adtech », a déclaré Max Ohrstrand, investisseur pour SoftBank Investment Advisers.
