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Lors du festival du shopping en ligne « 618 » de cette année en Chine, le groupe espagnol Inditex, société mère de la marque Zara, a reçu plus de 200 000 commandes. C’est vraiment un « reflux sanguin » extraordinaire pour l’entreprise dont 88% des magasins hors ligne ont suspendu leurs activités au premier trimestre 2020.
D’après le PDG d’Inditex Greater China Eva Serrano, si la consommation reprend et les ventes augmentent, tout ça, c’est grâce aux activité commerciales telles que le « festival du shopping en ligne 55 » et le « festival du shopping en ligne 618 ». Lors de ces évènements les ventes des magasins de marques lors du mois de mai ont atteint 80% à 90% de la même période l’an dernier et de 20% de plus par rapport à avril 2020.
La consommation hors ligne a été affectée tandis que la vente au détail en ligne a rapidement comblé le vide. Au cours des six premiers mois de cette année, l’ouverture de canaux de vente en ligne en Chine a créé des miracles de vente pour de nombreuses entreprises internationales. En tant que quatrième fabricant mondial de chocolat, Ferrero Italie a enregistré un taux de croissance de 54,8% au cours du festival « 618 » de cette année.
Selon le directeur général de Ferrero China, Mauro De Felip : « Maintenant, pour le d’e-commerce, tous les membres du groupe jetteront leur dévolu sur Ferrero China. Actuellement, nos ventes en ligne se classent au premier rang parmi l’ensemble des ventes en ligne du Groupe Ferrero. »
Au cours des six premiers mois de cette année, les ventes au détail en ligne de la Chine ont atteint 5 150 milliards de yuans, soit une hausse de 7,3 % par rapport à l’année précédente. Le commerce électronique fait donc preuve d’un grand dynamisme. Face à la tendance actuelle d’accélération de la mise à niveau de la consommation intérieure, le gouvernement chinois a encore lancé de multiples mesures, ce qui a permis au marché d’exploser de vitalité par lui-même.
Le ministre chinois du Commerce Zhong Shan a noté : « Des efforts doiventt être faits pour promouvoir la consommation. Il s’agit de promouvoir la transformation des rues piétonnes et le développement des chaînes de magasins pour contribuer à la consommation urbaine. Il faut aussi étendre la consommation rurale tout en promouvant la pénétration de l’e-commerce et les produits industriels dans les campagnes, ainsi que l’entrée des produits agricoles dans la ville. »
Grâce à de nouvelles mesures visant à stabiliser la consommation, le marché chinois se redresse graduellement et son potentiel de consommation sera, lui aussi, progressivement libéré. Il est tout à fait naturel que les entreprises internationales suivent cette tendance et développent de nouvelles stratégies de croissance.
Encore selon Eva Serrano : « Nous investirons 1 milliard d’euros pour promouvoir le développement du commerce en ligne, ainsi que 1,7 milliard d’euros pour mettre à niveau le fonctionnement intégré et la gestion des stocks avec des outils technologiques de pointe. Nous continuerons d’investir dans l’innovation selon les besoins des clients et de développer des services en fonction des préférences des clients, tels que la diffusion en direct, les mini programmes WeChat et le contenu personnalisé. »
Mauro De Felip a ajouté : « Nous avons fixé le nombre précis d’objectifs de développement, qui est de pouvoir tripler le chiffre d’affaires au cours des 4 à 5 prochaines années. »
Les nouveaux modes et canaux de consommation tels que la consommation en ligne, la diffusion en direct et les achats en groupes affichent une forte vitalité en Chine. Ces derniers peuvent faire correspondre plus efficacement l’offre et la demande, aider l’industrie dans diverses régions, permettre aux entreprises de reprendre la production et promouvoir la reconstitution de la consommation. En tant que pays le plus peuplé du monde, la population chinoise à revenu intermédiaire a atteint 400 millions de personnes, ce qui signifie qu’un marché de la demande intérieure à grande échelle s’est formé.
Selon l’économiste en chef de China International Economic Exchange Center, Chen Wenling, la Chine possède l’avantage d’être un très grand marché et les dividendes du marché chinois continueront de s’acroitre pendant plusieurs années. C’est peut-être la meilleure raison pour attirer les investisseurs étrangers en Chine.
Le moteur ultime de la croissance économique est la consommation, mais la propagation mondiale de l’épidémie a provoqué de nombreuses incertitudes sur les marchés. Comment stimuler la consommation est devenu un problème commun à toutes les économies. En ce moment grâce à une nouvelle vague d’ouverture la Chine partage cet énorme marché en pleine croissance avec des pays du monde entier et insuffle une dynamique de croissance durable pour le développement de haute qualité de l’économie mondiale.
(Photo de couverture : VCG)
