(CROISSANCE AFRIQUE)- Au Maroc, une légère baisse a été constatée en termes d’investissements publicitaires durant cette période période du 23 mars au 1er avril 2023. «Ceux-ci s’élèvent, en brut, à plus de 394 millions DH, soit -3,2% par rapport à l’année précédente». En termes de part de marché, la télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les dix premiers jours du mois sacré tout en absorbant une quote-part de 56,4%.
Ainsi, le marché d’affichage a connu une hausse de +0,2%, soit 19% de part de marché, suivi de la radio qui enregistre une hausse de +13,7%, soit 12,5% de part de marché, puis du digital, qui affiche une augmentation de 9,1%, pour 6,1 % de part de marché.
De son côté, la presse enregistre une hausse de +139,4%, soit 6% de part de marché. Par secteur, l’Alimentation arrive à la première place du top 5 des secteurs qui ont fait le plus d’investissements publicitaires durant les dix premiers jours du mois du Ramadan (+6,2% contre +36% en 2022), suivi des Télécommunications (- 12,4% par rapport à +6% en 2022), puis le secteur des Banques & Assurances (-16,3% au lieu de -42% en 2022), les Boissons (+23,5% comparativement à -4% en 2022) et le BTP (- 21,7 contre +5% en 2022).
Notons que les secteurs de la Distribution (+ 48%), du Voyage/Tourisme (+89%), de l’Information/Média (+70,7%), de la Culture/Loisirs (+162%) et de l’Energie (+116%) viennent ensuite. Par ailleurs, on notera que malgré la baisse en valeur des budgets publicitaires, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022.
Pour rappel, 990 annonceurs sont présents ces dix premiers jours du Ramadan contre 726 en 2022. Dans ce schéma, la Télé et la Presse sont ceux qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec successivement +4 annonceurs et +284 annonceurs ayant communiqué sur ces médias.
Daouda Bakary KONE
