(CROISSANCE AFRIQUE°6Le jury des #AfricaSABREAwards 2026 a désigné la campagne de communication du Groupe de la Banque africaine de développement sur l’initiative AFAWA (Affirmative Finance Action for Women in Africa) comme étant la meilleure « Campagne mondiale ».
Les SABRE (Superior Achievement in Branding, Reputation and Engagement) Awards sont axés sur l’excellence en matière de communication, de relations publiques et de création de contenus en provenance d’Afrique. Les lauréats sont sélectionnés parmi plus de 500 candidats, issus notamment d’agences mondiales telles qu’Edelman, Weber Shandwick et FleishmanHillard, et d’agences africaines de relations publiques comme Chain Reactions Africa, Clockwork Digital et APO Group, pour le compte de clients tels que Vodacom, Spotify, Mastercard Africa ou encore Anglo American.
La campagne gagnante du Groupe de la Banque africaine de développement a été lancée par une série de vidéos intitulées « AFAWA Stories », soutenues par des événements organisés par AFAWA ou auxquels AFAWA a participé à Johannesburg, New York, Paris, Rabat, Abidjan, entre autres villes. Ces vidéos ont emmené les spectateurs au Kenya, au Nigéria, en République démocratique du Congo et en Côte d’Ivoire, à la rencontre d’entrepreneures et de représentants d’institutions financières participant aux programmes d’AFAWA.
L’initiative AFAWA contribue à réduire le déficit de financement estimé à 49 milliards de dollars auquel sont confrontées les entrepreneures africaines, principalement en développant l’accès au financement, le plaidoyer en faveur de politiques et réglementations tenant compte de la dimension de genre, les partenariats avec le secteur privé, ainsi que les formations qualifiantes et le mentorat pour des entrepreneures africaines, afin qu’elles puissent introduire avec succès des demandes de financement.
« L’objectif de la campagne ‘AFAWA : Banking on Women’ était d’inciter le secteur bancaire commercial de l’Afrique à débloquer des milliards de dollars de prêts pour des entreprises appartenant à des femmes. En outre, la campagne a permis aux contributeurs d’AFAWA de découvrir les témoignages d’entrepreneures qui bénéficient du soutien d’AFAWA », explique Jemimah Njuki, directrice du genre, des femmes et de la société civile du Groupe de la Banque africaine de développement. « Nous sommes ravis qu’un jury de pairs des SABRE Awards ait reconnu l’approche inclusive » une seule Banque « du Groupe de la Banque africaine de développement pour communiquer sur ces témoignages », a-t-elle ajouté.
Au cours de la campagne de communication de la Banque, AFAWA a enregistré les résultats suivants : une hausse de 44 % du nombre de banques commerciales partenaires d’AFAWA ayant adhéré au programme ; une augmentation de 241 % du nombre d’entrepreneures africaines bénéficiant d’un prêt ou d’une formation dans le domaine des affaires ; un bond de 466 % des financements octroyés à des entreprises africaines appartenant à des femmes ; une hausse de 16 % du nombre de pays participant au programme AFAWA.
Les Africa SABRE Awards 2026, organisés en partenariat avec la Public Relations and Communications Association, seront remis lors d’une cérémonie qui se déroulera le 17 mars prochain dans le cadre de la conférence sud-africaine de l’Association à Johannesburg.
Première victoire du Groupe de la Banque africaine de développement aux Africa SABRE Awards, la campagne AFAWA est qualifiée pour concourir aux Global SABRE Awards – qui récompensent les 50 meilleurs programmes de relations publiques au monde – qui se tiendront en octobre 2026 à Miami, en Floride.
« Comme toujours, la qualité de la narration et de la création de contenu en Afrique s’est distinguée par son inventivité, a déclaré Paul Holmes, fondateur des SABRE Awards. Nous avons reçu des candidatures d’un nombre record d’entreprises et d’agences de tout le continent, et il est clair que les campagnes de relations publiques en Afrique sont plus que jamais axées sur les données et produisent de plus solides résultats commerciaux. »
La récompense décernée par les Africa SABRE Awards est la troisième distinction en matière de communication pour cette campagne d’AFAWA, et la 12e de l’institution sur le plan international pour des communications sur l’agriculture et le développement humain et social.
